Zespri, pemasar buah kiwi global dan pendukung gaya hidup aktif, telah bekerja sama dengan bintang sepak bola Matthew Or dan selebritas lokal Sarika Choy untuk menjadi tuan rumah bersama kampanye iklan yang “menyenangkan dan interaktif”, sejalan dengan moto merek tersebut “Katakan ya pada segala kemungkinan” . Kampanye ini bertujuan untuk mendorong semua orang untuk mengatakan ya terhadap tantangan dan mengejar impian yang tampaknya mustahil, sekaligus mendukung talenta olahraga lokal dan memberikan dorongan kuat kepada tim sepak bola Hong Kong.
Dalam video kampanyenya, Or memulai dengan menyatakan hasratnya yang mungkin sedikit mengejutkan Choy, “Saya lebih menyukai sepak bola daripada perempuan”. Duo yang menyenangkan ini bertukar kesan pertama mereka terhadap satu sama lain dan menyelami lebih dalam sikap “Katakan ya” Or termasuk memasuki Piala Dunia bersama timnya.
Selain mengobrol, mereka juga memainkan permainan kecil seperti mengambil buah kiwi dan penonton dapat berinteraksi secara online dengan mengomentari kutipan kreatif dan berbagi momen video favorit untuk memenangkan kaus bertanda tangan Or.
Dalam hal media promosi, kampanye akan dilakukan di Instagram, Facebook, dan situs web Zespri. Agensi di balik proyek ini adalah Densu International HK, sedangkan agensi media proyek ini adalah Mindshare HK.
“Saya adalah campuran Hong Kong-Selandia Baru, lahir dan besar di sini. Saya berharap dapat membuat sejarah bersama Hong Kong, dan saya yakin dengan rekan satu tim saya, saya dapat menerima dan mengatakan ya terhadap stres dan tantangan apa pun yang ada,” kata Or.
“Daripada sekadar menjadi buah khas Selandia yang lezat di piring Anda, Zespri adalah teman sehari-hari yang memberikan kesehatan, energi, dan kegembiraan.” kata Roby Leung, direktur pemasaran Zespri International. “Dan seperti Sarika dan khususnya Matthew, yang juga berasal dari Selandia Baru, kami juga menyebut Hong Kong sebagai rumah. Dan kami semua siap menyambut kejayaan Hong Kong di bidang olahraga,” tambah Leung.
“Kami ingin membuat kampanye Zespri hidup dan relevan secara budaya sehingga dapat benar-benar mengarahkan audiens untuk merasakan energi merek tersebut, daripada menganggapnya hanya sebagai buah Kiwi yang mereka lihat di supermarket,” kata Alfred Tam, direktur seni digital senior dentsu Interntional Hongkong. “Kami menciptakan konten seperti game-show yang mudah dikonsumsi dan menunjuk Matthew dan Sarika yang merupakan personifikasi Zespri untuk membantu memvisualisasikan gaya hidup ideal yang ingin diperkenalkan oleh merek tersebut.”