Raksasa produk segar Inggris diresmikan sebagai sponsor industri utama kampanye pemasaran sayuran terobosan
Total Produce telah mensponsori kampanye Makan Mereka untuk Mengalahkan Mereka dari Veg Power dan ITV untuk mendorong anak-anak makan lebih banyak sayuran.
Ini bergabung dengan sejumlah pengecer besar termasuk Sainsbury's, Asda dan Tesco, serta spesialis beku Birds Eye, dalam mensponsori dorongan pemasaran tahun ini. Total ada 10 merek makanan dan ritel utama di kapal.
Diluncurkan di slot iklan ITV primetime pada Sabtu 29 Mei, kampanye senilai £3 juta akan berlanjut hingga 16 Juli.
Hal ini didukung oleh £1m di atas-the-line dan kampanye digital melalui Twitter, Spotify, Mumsnet dan lain-lain, dan program intervensi sekolah yang akan melihat 500,000 anak-anak di 1,900 sekolah dasar menerima paket misi Eat Them To Defeat Them.
Direktur pemasaran grup Total Produce Vincent Dolan mengatakan: “Terlalu sering, produk sehat dibayangi oleh alternatif camilan yang kurang baik di jam tayang utama. Kampanye Makan Mereka Untuk Mengalahkan Mereka, dengan jangkauannya yang luar biasa – sekitar 46 juta orang pada tahun 2020 – membahas hal itu, menempatkan sayuran di depan dan di tengah dan melibatkan anak-anak dengan cara yang menyenangkan dan tidak sopan.
“Di Total Produce, kami semua mempromosikan kesehatan dan kesejahteraan yang baik, dan menemukan kesenangan dalam buah-buahan dan sayuran, jadi kami sangat bangga mengibarkan bendera untuk industri produk segar dengan menjadi sponsor utama dari inovasi yang luar biasa ini. inisiatif yang berharga.”
Sejak kampanye Makan Mereka untuk Mengalahkan Mereka memulai debutnya pada Januari 2019, kampanye ini telah menghasilkan penjualan lebih dari 517 juta porsi sayuran tambahan untuk anak-anak, senilai £63 juta, menurut Veg Power.
Menikmati artikel gratis ini dari Majalah Eurofruit dan tim editornya? Jangan lewatkan analisis yang lebih mendalam, ditambah semua berita terbaru dari bisnis produk segar. Berlangganan sekarang ke Majalah Eurofruit.